PENGARUH MOTIF RASIONAL DAN MOTIF EMOSIONALTERHADAP MINAT MEMILIH MELANJUTKAN BELAJAR S1 DI UNIVERSITAS BRAWIJAYA

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi yang dibedakan
menjadi motif rasional dan motif emosional  terhadap minat memilih melanjutkan
belajar S1 di Universitas Brawijaya. Dua ratus tiga puluh responden yang diambil
dalam penelitian ini dipilih menggunakan purposive sampling atau dengan
pertimbangan tertentu yaitu minimal 18 tahun  dan memiliki minat memilih
melanjutkan belajar S1 di Universitas Brawijaya. Pengumpulan data dilakukan
dengan menyebar kuesioner dan metode analisis data dilakukan dengan regresi linier
berganda menggunakan software SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
motivasi yang dibedakan menjadi motif rasional dan emosional  secara bersama-sama
dan parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat memilih melanjutkan
belajar S1 di Universitas Brawijaya. Motif rasional merupakan variabel yang
memiliki pengaruh paling dominan terhadap minat memilih melanjutkan belajar S1 di
Universitas Brawijaya.

Kata kunci: Motif Rasional, Motif Emosional, Minat Beli