Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk Terhadap Brand Attitude Produk Pureit dari Unilever

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh brand awareness dan kualitas produk dan pengaruh keduanya terhadap brand attitude suatu produk.   Brand attitude produk adalah sikap konsumen terhadap merek yang mengarah kepada evaluasi keseluruhan konsumen terhadap merek Pureit. Pureit merupakan produk Unilever yang resmi diproduksi di Indonesia sejak tahun 2010. Skripsi ini menjelaskan pengaruh brand awareness dan kualitas produk yang dimiliki oleh Pureit dan bagaimana pengaruhnya terhadap sikap konsumen terhadap merek pemurni air Pureit. Sikap  terhadap merek  tertentu  sering mempengaruhi apakah  konsumen  akan  membeli  atau  tidak. Sikap  positif  terhadap merek  tertentu akan  memungkinkan  konsumen  melakukan  pembelian  terhadap  merek tersebut, sebaliknya  jika  negatif  akan  menghalangi  konsumen  tersebut  untuk  2 melakukan pembelian. Objek penelitian ini adalah produk pemurni air Pureit dari Unilever. Metode penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah metode pengisian kuesioner. Data penelitian ini diperoleh melalui wawancara dan pengisian kuesioner oleh responden serta observasi mendalam terhadap obyek penelitian. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa brand awareness dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap brand attitude suatu produk.

Kata kunci : brand awareness, kualitas produk, brand attitude