PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUASAN PENGUNJUNG WISATA EDUKASI KAMPUNG COKLAT DI KABUPATEN BLITAR

Putri Asmara Danti

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh  experiential marketing terhadap kepuasan pengunjung Wisata Edukasi Kampung Coklat di Kabupaten Blitar. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 orang responden yang dipilih dengan metode Sampling Purposive. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner. Untuk mengetahui seberapa besar perubahan variabel dependen terhadap variabel independennya digunakan analisis regresi linier berganda. Uji instrumen penelitian yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas. Uji asumsi klasik yang digunakan adalah uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas. Sedangkan uji hipotesis menggunakan uji simultan (uji F), uji parsial (uji t) dan uji dominan.

Hasil uji hipotesis menunjukan bahwa variabel sense (X1),  feel (X2), think (X3), act (X4) dan relate (X5) secara simultan mempengaruhi variabel dependennya yaitu kepuasan pengunjung (Y). Serta hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) variabel think (X3) dan relate (X5) berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pengunjung, Hal tersebut menunjukan bahwa kepuasan pengunjung Wisata Edukasi Kampung Coklat di Kabupaten Blitar meningkat jika variabel dari experiential marketing mengalami peningkatan. Variabel relate (X5) berpengaruh dominan terhadap kepuasan pengunjung Wisata Edukasi Kampung Coklat di Kabupaten Blitar.

Kata Kunci: Experiential Marketing, Kepuasan


Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.